O inglês "embromation" de Joel Santana, que viralizou na Copa das Confederações de 2009, virou fonte de recursos para o treinador. Joel gravou comerciais para a escola de idioma "EF English Live", contracenando com Tatá Werneck.

Na campanha publicitária, Joel faz graça com a maneira como fala, misturando palavras em inglês e português.

Ao seu estilo, treinador passa instruções no vestiário, mas jogadores têm dificuldade em assimilar a mensagem. Tatá entra no vestiário e pede para o técnico se matricular em um curso de inglês.

Em outro comercial, Joel diz "i like" (eu gostei) para uma pergunta feita por Tatá Werneck.

Não é a primeira vez que o treinador explora comercialmente seu inglês embromation. Ele estreou campanha de shampoo anti-caspa, fazendo um "tálqui show" (talk show no 'idioma Joel').